Согласно данным за первый квартал 2026 года, 61% американских интернет-пользователей в возрасте 18-24 лет хотя бы раз посещали кинотеатр за последние шесть месяцев, что значительно превышает средний показатель по стране (52%). Сейчас эта возрастная группа ходит в кинотеатры чаще, чем зрители 18-24 лет до пандемии 2020 года. Об этом передает исследовательская фирма Ampere Analysis. 

В отчете сообщается, что группа 18-24 лет в США интересуется ТВ-контентом и фильмами, основываясь на обсуждениях в социальных сетях (30% против 19% в среднем по стране). Доля людей в возрасте 18-24 лет, ежедневно использующих социальные сети, такая же, как и в среднем по стране (70%), но они проводят на 29 минут больше времени в день за просмотром видео в соцсетях.

Американская молодежь в возрасте 18-24 лет отличается любовью к ужасам: 53% заявляют, что им нравится этот жанр (он уступает только комедии с 55%). Фактически, хоррор — это жанр, который зумеры чаще всего называют своим любимым.
Ampere Analysis отмечают, что в этом году представители поколения Z массово пошли в кинотеатры на хорроры «Обсессия» и «Закулисье реальности». По состоянию на 22 июня «Обсессия» собрала более $330 млн по всему миру ($215 млн в США), а «Закулисье реальности» — более $270 млн по всему миру ($175 млн в США). Оба проекта входят в десятку самых кассовых американских фильмов 2026 года на данный момент. Стоит отметить, что режиссерами этих хорроров выступили молодые режиссеры, пришедшие с YouTube, и обе картины вызвали заметный ажиотаж в социальных сетях после выхода.

Ранее фильмы, основанные на онлайн-контенте, испытывали трудности с привлечением зрителей. Однако «Обсессия» и «Закулисье реальности» продемонстрировали, что создатели, выросшие в цифровую эпоху и лучше понимающие динамику онлайн-пространства, могут вызвать значительный интерес у зрителей за пределами своей непосредственной интернет-аудитории. 

Также в исследовании эксперты сообщают, что в США темпы восстановления посещаемости кинотеатров представителями поколения Z в среднем превысили показатели остальных крупнейших медиарынков мира. Средний мировой показатель посещаемости кинотеатров за последние шесть месяцев для зрителей в возрасте 18-24 лет составил 57% в первом квартале 2026 года, снизившись с 64% в первом квартале 2020 года. Среди людей в возрасте 25-64 лет посещаемость кинотеатров за последние шесть месяцев составила 53% в первом квартале 2026 года, снизившись с 58% в первом квартале 2020.

«Успех фильмов "Обсессия" и "Закулисье реальности", который случился благодаря поколению Z, демонстрирует способность этой возрастной группы (18-24 года) и их привычек в социальных сетях влиять на кассовый успех фильмов в кинотеатральном прокате. Они очень мотивированы смотреть ТВ и фильмы, основываясь на ажиотаже в социальных сетях. Молодые люди знакомятся с идеями и создателями в интернете, и "Обсессия" и "Закулисье реальности" показывают нам, что они готовы посещать кинотеатры в дополнение к тому, чтобы проводить время в социальных сетях дома», — сообщил Сэм Нурсолл, менеджер по исследованиям в Ampere Analysis.