27 июля новый генеральный директор Apple Джон Тернус, который возглавит компанию 1 сентября, заявил, что продолжит развивать успехи Apple в развлекательной индустрии, включая сферы кино и телевидения. Об этом он рассказал журналистам на премьере четвертого сезона сериала «Тед Лассо», передает Reuters. «Существует так много потрясающих сериалов, так много потрясающих персонажей и историй, и поэтому мы будем просто продолжать вкладываться в это направление», — сказал Тернус. Текущий глава корпорации Тим Кук отметил, что Apple открыта для будущих партнерств в сфере развлечений, и в качестве примера он привел соглашение с гоночной лигой Формулы-1 в рамках работы над фильмом с Бредом Питтом «F1». Для спортивного блокбастера Apple разработала специальные камеры, чтобы зрители могли почувствовать себя внутри гоночного автомобиля. Гонки Формулы-1 теперь транслируются эксклюзивно на Apple TV в США, а компания предоставляет таблицы лидеров и другую информацию о соревнованиях в Apple News и других приложениях. Ранее старший вице-президент Apple по интернет-сервисам Эдди Кью заявил, что цель компании в развлекательном сегменте — предлагать зрителям больше качественных ТВ-проектов и фильмов на стриминге и в кинотеатрах. Технологический гигант начал выпускать оригинальные сериалы и фильмы на Apple TV в 2019 году. Компания добилась успеха с оскароносной драмой «CODA: Ребенок глухих родителей », кассовым блокбастером «F1» и удостоенными премии Эмми сериалами «Киностудия» и «Тед Лассо».